短視頻的興起，讓內(nèi)容消費(fèi)更加方便，也讓內(nèi)容生產(chǎn)更加多元，但短視頻本身具有的碎片化屬性，使得用戶的注意力很難長時間集中在某一個內(nèi)容上形成持續(xù)關(guān)注，因此不僅需要創(chuàng)新內(nèi)容、持續(xù)生產(chǎn)，還需要多平臺立體傳播使內(nèi)容出現(xiàn)頻次更高，制造更多機(jī)會與用戶相遇。
基于此，喜力瓷磚從用戶需求、展示場景、觸達(dá)轉(zhuǎn)化等鏈路出發(fā)，開發(fā)出抖音小程序及視頻號微官網(wǎng)，并已于近期上線！兩者的出現(xiàn)就是要在巨大流量的渠道平臺上不斷優(yōu)化傳播路徑與效率，使用戶更容易鏈接喜力的內(nèi)容產(chǎn)品，制造更大的聲量。
內(nèi)容產(chǎn)品增長的核心是用戶量和用戶粘性的增長，而用戶轉(zhuǎn)化路徑是“先有流量再有粉絲，而后由粉絲轉(zhuǎn)化為用戶”，因此喜力瓷磚非常重視渠道資源、運(yùn)營技巧和用戶反饋，喜力抖音小程序、視頻號微官網(wǎng)正是為渠道資源優(yōu)化應(yīng)運(yùn)而生的，通過各種方式在平臺上推出自己，制造更多流量，讓粉絲頻繁地看到自己，繼而轉(zhuǎn)化為用戶，成為品牌的私域流量。
從另一方面來看，喜力抖音小程序、視頻號微官網(wǎng)是品牌傳播矩陣的重要補(bǔ)充，從多平臺傳播，到在重點(diǎn)流量平臺再搭建傳播矩陣、利用數(shù)據(jù)驅(qū)動杠桿，做分類精細(xì)化運(yùn)營推廣，針對重點(diǎn)流量平臺的用戶群特點(diǎn)，多形式、多維度傳播推廣，增加互動，與用戶產(chǎn)生更多聯(lián)動，突破用戶圈層，使得重點(diǎn)傳播平臺的受眾更加精準(zhǔn)，傳播率更加高效。
至此，喜力抖音小程序、視頻號微官網(wǎng)使喜力瓷磚在微信和抖音兩大平臺演化出自己獨(dú)有的、符合平臺傳播規(guī)則、適合未來發(fā)展需要的立體傳播模式：微信生態(tài)構(gòu)建公眾號、視頻號、小程序、視頻號官微；抖音生態(tài)構(gòu)建官方賬號、抖音小程序。
兩大平臺的立體傳播矩陣使得內(nèi)容、平臺、粉絲的互動率更高，由此產(chǎn)生的粉絲沉淀率也同步提升，由粉絲轉(zhuǎn)化為用戶，引導(dǎo)用戶完成特定的品牌行為，最終實(shí)現(xiàn)流量的轉(zhuǎn)化。
互聯(lián)網(wǎng)瞬息萬變，只有跟隨時代的步伐，不斷創(chuàng)新才能屹立不倒，在前進(jìn)的道路上，喜力瓷磚將一如既往，推陳出新，做更廣更高效的創(chuàng)新傳播，為合作伙伴創(chuàng)新更高的商業(yè)價值。
